摘要：正常来说玻璃贴膜价格的涨落最重要的是取决于市场的供求关系。但可以看到目前市场是供过于求，说明品牌之间的竞争更加激烈，所以品牌会加大品牌营运投入来抢占市场，而且原材料等生产成本的增加这些就无形之中决定价格的上涨。所以就出现很奇怪的现象：供过于求，但价格都上涨。

　　慧聪汽车用品网：2012年的4月1日，量子开始涨价，3M防爆膜和龙膜这两年也在不断的涨价。防爆膜行业一向被称为“暴利”行业，品牌膜带头涨价，有业界专家称，为这种涨价行为买单的最终还是广大消费者。高端市场被几个国际巨头垄断，挟持行业，中国防爆膜市场如何走出这种痛苦？慧聪汽车用品网邀请广大厂商、经销商以及终端店、车主一同讨论！以下是对“欧派”防爆膜区域经理李俊鸿的专访：

　　慧聪网：您好，请问贵公司品牌膜最近是否涨价，涨价幅度多少？

　　李俊鸿：我们欧派在2010年进行了一次产品升级，但我们的价格是没有涨的。因为可以看到，近两年车市的整体环境不是很好，而防爆膜的销量受整车销量的影响非常大，所以我们不想给经销商太大的压力。

　　慧聪网：就防爆膜产品而言，您觉得它的价格涨落主要取决于哪些方面因素？

　　李俊鸿：正常来说价格的涨落最重要的是取决于市场的供求关系。但可以看到目前市场是供过于求，说明品牌之间的竞争更加激烈，所以品牌会加大品牌营运投入来抢占市场，而且原材料等生产成本的增加这些就无形之中决定价格的上涨。所以就出现很奇怪的现象：供过于求，但价格都上涨。

　　慧聪网：近几年，国际品牌膜不断出现涨价现象，请问，厂商制定品牌膜市场价格的因素包括哪些方面？贵公司防爆膜品牌的价格定位是？

　　李俊鸿：1、产品本身的生产成本。2、品牌的营运成本。3、产品的市场定位。4、市场的整体价格，也就是其他竞争品牌的价格。

　　(2)我们欧派的价格定位是属于低价定位。低价定位并不等同于品牌定位低，相反我们品牌定位是在中高档，低价定位是我们欧派的价格比竞争品牌要低，而这并不是我们的产品质量与服务水平比不上其他竞争品牌，而是出于树立品牌形象、保持品牌性价比优势的考虑。

　　慧聪网：近三年，贵公司品牌防爆膜在2010 、2011 、2012 近三年的价格变化如何？如果有国内市场、国外市场可分别列出

　　李俊鸿：其实欧派也遇到生产成本，运营成本的增加这情况，但在这三年我们保持了价格的一个稳定。越是市场困难期，我们越要支持我们的经销商。

　　慧聪网：贵公司对渠道商价格的定位如何？利润空间保持多少？

　　李俊鸿：我们会保持一定的利润空间给渠道商作为市场投入，具体多少不方便透漏。总之，我们把厂商的一部分利润拿出来分，一部分给渠道商，一部分给消费者。这就是为什么我们能够保持价格稳定的原因。

　　慧聪网：有人说，中国窗膜行业有很长的路要走，首先是产业升级问题。请请分析一下中国防爆膜行业现状？

　　李俊鸿：防爆膜行业已经过了混乱期，处于一个品牌整合期，所以，每年都会有一部分品牌出局。防爆膜的现状存在两个非常大的问题：1、品牌产品同质化非常严重。2、国外品牌也好，国内品牌也好，还没有哪一个品牌能够真正成为大众品牌。很明显的轻品牌，重产品。接下来行业会进入一个成熟期，会重品牌，轻产品。所以，目前是每个品牌打造品牌最关键的时间。

　　慧聪网：对于行业大品牌年年涨价，您是如何看待的？

　　李俊鸿：每个品牌有每个品牌的定价体现，但正常的涨价应该是由于供求关系决定的，而不是我们目前所看到的涨价是由于成本的增加而导致的。如果这样的涨价不受市场所接受，不受消费者认可，那就没意义的。

　　慧聪网：你觉得品牌膜涨价，对消费者而言，具有怎样的影响？

　　李俊鸿：羊毛出在羊身上，消费者受涨价的影响是最直接的。